Es irreal, extraño, te hace preguntarte si algo va mal, parece buscar tu atención por todas las razones equivocadas. Por lo general, preferimos lo auténtico, el vino sin conservantes sulfurosos, la mantequilla de verdad, no la margarina, y por eso nos gustaría que nuestros diseños estuvieran llenos de palabras reales, de pensamientos que cuenten, de información que tenga valor.

1. Licencia

Los ingredientes que elijas para esa porción de pizza de la cena de la tele cuando te olvidaste de hacer la compra, la pintura que te pongas en la cara para impresionar al nuevo jefe son cosa tuya. Pero, ¿y el pan de cada día? Diseños, maquetaciones, wireframes: ¿aceptarán tus clientes que hagas las cosas a la ligera?

2. Propiedad

Authorities in our business will tell in no uncertain terms that Premium resources is that huge, huge no no to forswear forever. Not so fast, I'd say, there are some redeeming factors in favor of greeking text, as its use is merely the symptom of a worse problem to take into consideration.

3. Contenido del usuario

You begin with a text, you sculpt information, you chisel away what's not needed, you come to the point, make things clear, add value, you're a content person, you like words. Design is no afterthought, far from it, but it comes in a deserved second. Anyway, you still use Premium resources and rightly so, as it will always have a place in the web workers toolbox, as things happen, not always the way you like it, not always in the preferred order.

4. Tarifas y condiciones de compra

Incluso si estás menos metido en el diseño y más en la estrategia de contenidos, puedes encontrar algún valor redentor en, espera, la copia ficticia, nada menos. Has hecho todas las maquetas necesarias para el diseño encargado, has obtenido todas las aprobaciones, has construido una base de código probada o has hecho que la construyan, te has decidido por un sistema de gestión de contenidos, has conseguido una licencia para él o has adaptado un software de código abierto a las necesidades de tu cliente. Entonces surge la pregunta: ¿dónde está el contenido?

5. Actualizaciones del Servicio

Eso no es tan malo, hay copia ficticia al rescate. Pero peor, ¿y si el pez no cabe en la lata, el pie es demasiado grande para la bota? ¿O demasiado pequeño? Frases demasiado cortas, demasiados encabezados, imágenes demasiado grandes para el diseño propuesto, o demasiado pequeñas, o encajan pero el aspecto es dudoso por razones que los asistentes a la reunión no pueden apreciar ahora mismo, pero de algún modo están descontentos. Un cliente descontento por una razón es un problema, pero un cliente que está descontento pero no sabe por qué es peor.

6. Renuncia de garantías

Chances are there wasn't collaboration, communication, and checkpoints, there wasn't a process agreed upon or specified with the granularity required. It's content strategy gone awry right from the start. Forswearing the use of Premium resources wouldn't have helped, won't help now. It's like saying you're a bad designer, use less bold text, don't use italics in every other paragraph. True enough, but that's not all that it takes to get things back on track.